Por Anna AdamiCriado pelo dinamarques e marceneiro de profissão, Ole Kirk Christiansen, em 1934, o Leg Godt, mundialmente conhecido como LEGO,
significa "brincar bem". Inicialmente construiu brinquedos de madeira,
no entanto após o período do pós-guerra, este artefato ficou escasso,
por isso a mudança para outro material de base: plástico injetado
(denominado Acrilonitrila butadieno estireno). É um brinquedo formado
por diversos módulos de tamanhos diferentes, os quais se encaixam
perfeitamente, originando diversas combinações, e desde o final do ano de 1950, tornou-se popular em todo o mundo.
O
LEGO segue quatro princípios básicos, são eles: alta qualidade, é
seguro, estimula a criatividade e a imaginação, auxiliando no
desenvolvimento das crianças, de qualquer faixa etária, e diverte. O
LEGO se tornou um tipo de brinquedo universal. Seguindo a análise
cronológica o LEGO iniciou sua trajetória de sucesso
em meados dos anos 60, quando em 1959 fundou-se um centro de
desenvolvimento denominado Divisão Futura, cuja principal
responsabilidade era planejar e criar as próximas gerações do brinquedo.
Pouco tempo após sua implementação, houve um incêndio no depósito dos
materiais da fábrica e que ocasionou a perda quase que total do estoque,
que ainda era construído com a matéria-prima de madeira. A partir deste
fato, iniciou-se a produção em plástico.
Apenas um ano após, em 1961, contando com um forte
investimento na linha de produção, implementou-se as rodinhas e
realizada a primeira comercialização do brinquedo nos Estados Unidos.
Foram distribuídos centenas de ônibus, caminhões e demais brinquedos.
Outro lançamento que alavancou as vendas em mais de 50%, foram as peças
feitas exclusivamente para a pré-escola e a parceria firmada com a
empresa Samsonite (malas e acessórios de viagem), a qual fez a distribuição dos produtos também no Canadá.
Dois anos depois, estudos mostraram enorme eficiência
no uso de um outro tipo de matéria-prima, chamado plástico ABS
(acrilonitrilo-butadieno-estireno) que foi substituído pelo acetato de
celulose, pois proporcionava maior durabilidade e rigidez. Além de não
ser tóxico, aumentava a vida útil das peças. Uma curiosidade sobre este
material é que mesmo 40 anos após sua fabricação, ainda conservam as
características originais.
Com o aumento da produção, fez-se necessário desenvolver Manuais de
Instrução de como montar e manusear as peças e conjuntos, os quais no
ano de 1966 já possuíam até um pequeno sistema elétrico, como o famoso e
tradicional LEGO Train System, que contava com um motor de 4,5 volts e
trilhos especiais. Dois anos mais tarde, no dia 7 de Junho a empresa
bateu a marca de um milhão de peças vendidas, já estava consolidada no
mercado e seus brinquedos conhecidos mundialmente, foi então que
construíram o Parque Temático LEGOLAND, em Billund.
A década de 70 continuou trilhando o enorme sucesso da LEGO, e o
momento era de maiores investimentos no Marketing, Logística e
Segmentação de mercado. Foi criado a primeira linha exclusiva para
meninas, os conjuntos LEGO Family, a Expert Series e Expert Builder,
LEGO Space, Fabuland e Scala. Dez anos depois, em 1980, em comemoração
ao cinqüentenário da empresa, foi lançado o livro 50 Years of Play. Cinco anos depois, foi inaugurada uma fábrica no Brasil, na cidade de Manaus.
Mesmo depois do advento dos computadores e toda tecnologia, a LEGO
continua no topo das vendas de brinquedos, sempre antenada as tendências
e desenvolvendo conjuntos dos mais variados e recentes temas. O que
começou como uma brincadeira, impressiona com os dados atuais: são
fabricadas mais de 30 bilhões de peças, provindas das 4 fábricas, sendo
que a sua sede está localizada na cidade de Billund, Dinamarca.
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